{"id":1691,"date":"2024-11-26T12:04:46","date_gmt":"2024-11-26T12:04:46","guid":{"rendered":"https:\/\/deldindesign.de\/?p=1691"},"modified":"2025-01-17T12:08:44","modified_gmt":"2025-01-17T12:08:44","slug":"sie-zaehlen-zur-koenigsklasse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/deldindesign.de\/index.php\/2024\/11\/26\/sie-zaehlen-zur-koenigsklasse\/","title":{"rendered":"Was Corporate Studies
f\u00fcr PR und Unternehmens-
kommunikation leisten\u00a0"},"content":{"rendered":"\t\t
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Sie z\u00e4hlen zur K\u00f6nigsklasse der Unternehmenskommunikation: regelm\u00e4\u00dfig erscheinende, repr\u00e4sentative Corporate Studies, auf die Medienleute, Multiplikatoren und Influencer regelrecht zu warten scheinen. Wer es dann noch schafft, seine Kunden, die Verbraucher oder B\u00fcrger eines Land direkt anzusprechen \u2013 \u00fcber eigenes Content-Marketing und Social-Media-Kan\u00e4le \u2013 hat den K\u00f6nigsvogel abgeschossen. <\/span>Aber wie funktioniert das? Aus eigener Erfahrung wissen wir: Corporate Research, das zu gesellschaftlich oder wirtschaftlich relevanten Themen bei namhaften Markt- und Meinungsforschungsinstituten in Auftrag gegeben wird, beweist sich als ein effektives und enorm vielseitiges PR-Instrument f\u00fcr seinen Herausgeber. Wir haben uns hier einmal die Zeit genommen, \u00fcber den eigenen Tellerrand hinauszuschauen und besonders erfolgreiche Corporate Studies, die bereits \u00fcber l\u00e4ngere Zeitr\u00e4ume in Deutschland erscheinen, unter die Lupe zu nehmen. Vier Qualit\u00e4ten stechen dabei hervor:<\/span><\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Positionierung als Experte<\/span><\/h4>

Eine wissenschaftliche Studie steht per se f\u00fcr Glaubw\u00fcrdigkeit und Kompetenz. Beispiel: R+V Versicherung. Sie hebt sich mit ihrem \u201eAngstindex\u201c, der die aktuellen Sorgen der Bev\u00f6lkerung untersucht, nicht nur von ihren Wettbewerbern ab. Sie zeigt auch, dass sie um die \u00c4ngste ihren Kunden wei\u00df und an ihnen Anteil nimmt. Dies st\u00e4rkt das Vertrauen in den Versicherer und in die Marke R+V. Ihr Angstindex, der seit 1992 j\u00e4hrlich erscheint, z\u00e4hlt zu den bekanntesten Langzeitstudien in Deutschland, seine Ergebnisse werden in Medien wie der FAZ, dem Spiegel oder der Tagesschau besprochen. Jahr f\u00fcr Jahr.<\/span><\/p>

Ein \u00e4hnliches, nicht weniger erfolgreiches Beispiel liefert die beeindruckende Shell \u201eJugendstudie\u201c. Sie erscheint seit \u00fcber 70 Jahren, erstmals 1953, und wei\u00df sich seither bei jeder neu heranwachsenden Generation als ein Unternehmen zu positionieren, das die Belange der Jugend nicht nur sieht, sondern auch versteht. Die Langzeitstudie gilt als \u201eStatus quo der Jugendkultur\u201c und wird damit auch von besonders kritischen Zielgruppen \u2013 etwa in der Bildungs- und Sozialarbeit \u2013 gelesen.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Verl\u00e4ssliche Medienpr\u00e4senz <\/span><\/h4>

Corporate Studies liefert Fakten, Fakten, Fakten. Ihr Content, der sich auf belastbare Daten st\u00fctzt, ist nicht nur glaubw\u00fcrdig, er l\u00e4sst sich auch leicht zitieren, zielgruppengerecht aufbereiten und dann in unterschiedliche Kan\u00e4le gie\u00dfen. Davon profitieren Pressemitteilungen, Social-Media-Kampagnen, aber auch die interne Kommunikation oder hauseigene Podiumsdiskussionen, die sich an ausgesuchte Zielgruppen und handverlesene Multiplikatoren richten. Versteht es der Herausgeber, ein relevantes Thema aufzugreifen und dieses auch noch in Alleinstellung zu bespielen, wird eine Studie zum Selbstl\u00e4ufer.\u00a0<\/span><\/span><\/p>

So f\u00fchrte beispielsweise der \u201eGl\u00fccksatlas\u201c, den die Deutsche Post regelm\u00e4\u00dfig herausgibt, 2022 zu \u00fcber 500 Presseberichten in Print- und Onlinemedien. Ein anderes Beispiel bietet die AOK: \u00dcber ihren \u201eFehlzeiten-Report\u201c, der seit 1999 die Krankenzeiten von Arbeitnehmern erfasst, sollen die Medien gar 700 bis 1.000 Mal berichtet haben. Pro Jahr. Quintessenz: Wer es vermag, eine Langzeitstudie zu etablieren, der steigert nicht nur seine Sichtbarkeit \u2013 er sichert sich einen festen Platz im medialen Agenda Setting.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Mehrwerte f\u00fcr Kunden und Verbraucher <\/strong><\/span><\/h4>

Wird \u00fcber die Ergebnisse einer Corporate Study berichtet, bringt das informative Mehrwerte f\u00fcr Kunden, Verbraucher oder B\u00fcrger. Logisch. Im Bumerang-Effekt steigen aber zugleich die Markenwahrnehmung an, die Imagewerte und die Kundenbindung zum Herausgeber. So f\u00fchrte besagter Gl\u00fccksatlas beispielsweise dazu, dass die Deutsche Post bundesweit als positive Marke wahrgenommen wird, die mit so etwas Begehrenswertem wie Lebensfreude assoziiert ist.\u00a0<\/span><\/span><\/p>

Dass Corporate Studies nicht nur in der Breite, sondern auch mit selektiver Zielgruppenausrichtung funktionieren, zeigt der AOK-Fehlzeiten-Report: Neben Fachmedien und Wirtschaftsressorts interessieren sich Gesundheitspolitiker und vor allem Arbeitgeber f\u00fcr die Daten. Gekonnt positioniert sich die AOK hier nicht nur als Experte, sondern auch als der<\/i> Gesundheitspartner f\u00fcr Arbeitgeber.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Visuell gestaltete Kommunikation <\/strong><\/span><\/h4>

Damit Corporate Studies die Potenziale, die in ihnen schlummern, auch heben k\u00f6nnen, ben\u00f6tigen sie eine kommunikative Aufbereitung. Dazu geh\u00f6rt eine leicht verst\u00e4ndliche \u201e\u00dcbersetzung\u201c der wissenschaftlichen Tonalit\u00e4t und das visuelle \u201eHerausfeilen\u201c zentraler Ergebnisse. Das Mittel der Wahl hier ist eindeutig: Infografiken.\u00a0<\/span><\/span><\/p>

Infografiken bieten viele Vorteile, allen voran eine schnelle Verst\u00e4ndlichkeit. Durch Diagramme, Symbole und deutliche Farben lassen sich komplexe Inhalte pointiert und gut portioniert in verschiedene Beitr\u00e4ge verpacken. Das dient nicht nur einer nachhaltigen PR. Als leicht verdauliche, untereinander teilbare \u201eInformationshappen\u201c passen bunte, detailreiche Infografiken auch zur Natur sozialer Netzwerke. Je nach Unternehmenskultur entspricht ihre Gestaltung dem g\u00e4ngigen Zeitgeist oder sie greift das jeweilige Corporate Design auf, f\u00f6rdert so den Wiedererkennungswert und die Assoziation mit der Marke.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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del din design gestaltete 2023 ein Booklet zur QS-Studie<\/a> \u201eWie sicher essen wir Deutschen?\u201c. Ihr Thema: Lebensmittelsicherheit und Verbraucherschutz. Herzst\u00fcck der aufwendig illustrierten Publikation, die die Ergebnisse einer forsa-Erhebung f\u00fcr Verbraucher leicht verst\u00e4ndlich \u201e\u00fcbersetzt\u201c, sind Infografiken. Sie nutzte der Herausgeber, das Bonner Unternehmen QS Qualit\u00e4t und Sicherheit GmbH, im Anschluss auch f\u00fcr eine umfangreiche Presse- und Social-Media-Arbeit.<\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Unser Fazit:<\/strong><\/h4>

Trends, Emotionen, wirtschaftliche Interessen, gesellschaftliche Befindlichkeiten \u2013 erfolgreiche Corporate Studies treffen den Nerv ihrer Zeit. Sie liefern datengetriebene und damit glaubw\u00fcrdige Inhalte, die die Fachwelt oder die breite \u00d6ffentlichkeit bereichern. Unerl\u00e4sslich f\u00fcr die Kommunikation der wissenschaftlichen Ergebnisse ist eine leicht verst\u00e4ndliche, zielgruppenspezifische Aufbereitung. Visuelle Darstellungsformen wie Infografiken entsprechen dabei den Gesetzen von PR und Social Media.\u00a0<\/span><\/p>

Unternehmen wie die Deutsche Post (Gl\u00fccksstudie), die R+V Versicherung (Angstindex), Shell (Jugendstudie) oder die AOK (Fehlzeiten-Report) nutzen Studien seit Jahrzehnten, um Agenda Setting zu betreiben und sich periodisch in der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung mit ihren Botschaften zu platzieren. Damit positionieren sie sich als Experten, steigern ihre Sichtbarkeit, schaffen Mehrwerte f\u00fcr ihre Zielgruppen und zahlen zugleich auf die eigene Marke ein.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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