„Das Kind braucht einen Namen.“ Natürlich, unbedingt – und ein Gesicht: das Corporate Design. Mit einer stringent eingesetzten Optik, mit Logo, Schriften, Farben, Bildern und noch einigem mehr erhält ein Unternehmen seine äußere, visuell wahrnehmbare Haut. Und zeigt ein Stück weit seinen Charakter. Das Corporate Design lebt auf Geschäftspapieren, auf Visitenkarten, auf Broschüren, natürlich auch im Internet und in allen anderen audio-visuellen Medien, drinnen und draußen. Es bildet den ersten Eindruck. Es hält zusammen, was zusammen gehört. Macht wiedererkennbar, einprägsam – und schön.