„Früher hieß es Hauszeitung, heute Corporate Publishing.“ Das sagen die Spötter. „Corporate Publishing steckt die klassische Werbung längst in die Tasche“. Das entgegnen die Verfechter. Recht haben sie beide.

Ob Kunden- oder Mitarbeiterzeitschriften, Broschüren, Websites – im Feld Corporate Publishing geht es um Medien, die Unternehmen publizieren. Sind sie mit Hand und Fuß gemacht, verkörpern sie solide verankerte Imagewerte und einen glaubwürdigen Gesamtauftritt. Eine Strategie, die sich auszahlt: Denn 90 Prozent der Firmen, die beispielsweise eine Kundenzeitschrift besitzen, erkennen in ihr mehr Nutzen als in klassischer Werbung.